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对短信行业的分析
时间:2010/5/6  来源:  作者:  浏览次数:3537
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一、 市场背景
     目前我国手机用户数量已达6.8 亿,居世界第一位,并且还在以每月500万部的速度增长。城市手机拥有率已高达76.49% ,移动电话已从少数人的奢侈消费品转而成为大众化的通信工具。  
     随着现代人生活的节奏越来越快,短信息服务 (Short Message Service) 已成为无线通信在二十世纪末所做的一次重要飞跃。在欧洲,短信息服务已经做为商业来媒体运作。在西欧,每个月有近50亿条短信息被发出,平均每位手机用户每月要发送出25条短信息。在芬兰的手机用户每月的话费账单上,平均50%出自短信息服务。短信息服务像风暴一样席卷欧洲大陆。在新一代商业潮流中,使用短信息服务已经成为一种新的时尚。  
     中国大部分地区已拥有中国移动、中国联通和小灵通的中文短信息平台,大部分手机能够方便地接受中文短信息。国内部分广告公司开始利用短信息向目标客户群发送广告,收到了火爆效果。我们的服务模式是以手机为终端,以移动通信网络为途径,以短信息的方式,通过地方群发系统来实现短信息发送。
     过去几年,短信作为“玩具”的作用已被释放,下一步将作为“工具”来为社会创造价值。
二、短信广告的优势  
     传统宣传方式的优势以及不足  
     传统的宣传手段(电视、报纸、杂志等)大量的增加使信息大量的交流,从而导致了广告效果的大大降低,从而产生“高投入、低效益”的现象。通过手机短信平台的宣传是一种新兴的传媒手段,由于目前社会上的手机普及率极高,以手机短信作为载体的宣传手段,必然发挥其巨大作用,并将具有极强的优势。  
     另外,作为传统的传媒方式,由于本身固有特点,从而逐渐显露了其自身的缺陷。  
     电视:已深为大众认可的媒介,由于其传播面的广泛,一直在宣传中占有主要地位,但它的缺点也是较为显著的。费用高、发布周期长、反馈不及时、一闪而过,收视率不稳定,收视人群不确定等因素困扰着使用者。  
     报纸:是一种可长期保存,且受众人群稳定的一种媒介,但费用却比电视高,受众面极为狭窄,受众人群极为单一,往往很难达到宣传预期效果。举一个例子:今年1-3月是餐饮娱乐行业的旺季,在深圳某报上做广告的酒楼很多。我们在每天的报纸上随机抽选出一则酒楼的宣传广告,然后组织人员分别对全市的该报读者进行调查,每次调查人数是1000人。经过联系10次当日调查,近万人参与。最后得出了一个令人失望的结果:明确表示看到或留意当天调查广告的读者,每1000人中,居然不足10人!这是一个什么概念啊!也就是说阁下花3000 块钱,在一份日发行50万份的报纸上宣传,真正看到您广告的1天只有区区5000人!100%的资金投入只达到了1%的效果!如此低的效率,就必然对您的广告费用造成极大的浪费!并且不能达到预期的宣传效果!
     短信广告的优势  
     短信宣传平台则较好的弥补了传统宣传手段的不足。  
     1、针对性极强:可形象的比喻成“指哪打哪”当选定了宣传对象后,信息传播方向绝无偏差。
     2、宣传效果显著:无论任何信息,手机主人是一定阅读的,这样就强制性的使机主接收您的信息,从而保障了宣传效果。据权威机构统计,各媒体到达浏览率对比为:电视1/24,收音机1/18,报纸1/40(日为单位),移动短信1/1。即短信广告为100%到达率。  

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